Team building in Thailandia: perche CP Group investe milioni negli eventi aziendali

Un imprenditore straniero su due in Thailandia perde i collaboratori chiave entro il primo anno di attivita. Il motivo raramente e lo stipendio. I professionisti thailandesi restano dove si sentono parte di una famiglia. Il team building nella cultura aziendale thailandese non e un semplice svago: e uno strumento strategico di fidelizzazione del personale.

Le principali corporation del Paese lo hanno capito da tempo. Kasikorn Bank, CP Group, Central Group, PTT e Thai Airways organizzano eventi di squadra almeno 1-2 volte l'anno. Per loro non e una voce di spesa, ma un investimento nella lealta dei dipendenti. CP Group, ad esempio, ha ampliato nel 2025 il programma CP CUP a livello internazionale, coinvolgendo giovani talenti da Thailandia, Cina, Vietnam e India per rafforzare la leadership globale e il capitale umano del gruppo.

Risposta rapida

• Il team building in Thailandia e una pratica quasi obbligatoria se nel team lavorano collaboratori thailandesi

• Le maggiori aziende del Paese (CP Group, Bangkok Bank, Centara Hotels) organizzano eventi di squadra almeno 1-2 volte l'anno

• Il team building allevia la tensione generata dalla rigida gerarchia e riduce sensibilmente il turnover

• Il principio chiave e il concetto di sanuk (divertimento): pranzi condivisi, humour leggero, atmosfera generale distesa

• Un manager straniero puo diventare 'uno di famiglia' per il team thailandese proprio attraverso il team building

• Una divisa aziendale comune (t-shirt con logo) e un simbolo piccolo ma cruciale di unita nella cultura thailandese

Fatti chiave

• Il settore bancario thailandese (Kasikorn Bank, Siam Commercial Bank, Bangkok Bank) investe sistematicamente nel team building come parte della strategia HR

• CP Group e Central Group, i maggiori datori di lavoro privati del Paese, considerano gli eventi di squadra un elemento obbligatorio della cultura aziendale

• Le catene hotel Centara, Marriott e Anantara in Thailandia organizzano team building per il personale su base regolare, con impatto diretto sulla qualita del servizio

• Thai Airways e Bangkok Airways inseriscono attivita di team building nel budget HR annuale

• La cultura aziendale thailandese si basa su gerarchia e rispetto verso i piu anziani (sistema 'phi-nong'), e il team building e uno dei pochi contesti in cui questa gerarchia si attenua in modo naturale

• Il turnover nelle aziende senza eventi di squadra risulta, secondo stime di mercato, sensibilmente piu alto: i collaboratori thailandesi valorizzano l'attenzione verso il gruppo piu dei bonus individuali

• Nel 2026 CP Leadership Institute ha organizzato il CPLI Town Hall con tema 'Thai Temple Fair', guidato dalla Chief People Officer Pimonrat Reephattanavijitkul, per rafforzare l'unita e ringraziare il personale, dimostrando come questi eventi restino centrali anche ai massimi livelli corporate

Come iniziare: passo dopo passo

1. Definite formato e budget. Per un piccolo team (5-15 persone) e adatto un pranzo fuori sede con attivita. Per aziende con oltre 30 dipendenti, valutate un viaggio di 1-2 giorni fuori citta, ad esempio sulla costa o in una provincia montana, prenotando in anticipo una struttura con sala conferenze e area attivita.

2. Considerate il calendario thailandese. Il periodo migliore e dopo Songkran (aprile) o prima del Capodanno (dicembre). Evitate festivita buddiste e giorni di lutto nazionale.

3. Integrate il principio del sanuk. Il programma deve includere pasti condivisi (rito centrale della socializzazione thailandese), musica, momenti informali. Competizioni troppo rigide e sconfitte pubbliche sono da evitare.

4. Ordinate una divisa comune. T-shirt uguali con il logo aziendale sono un elemento pressoche obbligatorio: nella cultura thailandese l'unita visiva del gruppo ha un forte valore simbolico.

5. Partecipate in prima persona. Il manager straniero deve stare tra i dipendenti da pari a pari, condividere lo stesso cibo, partecipare alle stesse attivita. E il momento in cui si passa dal ruolo di 'capo' a quello di 'parte del nostro team'.

6. Mantenete il rispetto per la gerarchia. Senza trasformare l'evento in una riunione formale: i collaboratori piu senior devono sentirsi rispettati, i piu giovani liberi di divertirsi.

7. Documentate i risultati. Foto e video del team building sono uno strumento di valore per l'employer branding interno. I thailandesi amano condividere questi momenti sui social, con benefici diretti per l'immagine dell'azienda.

8. Ripetete con regolarita. Un evento isolato produce un effetto solo di breve durata. La vera lealta si costruisce con un approccio sistematico: almeno 2 volte l'anno.

FAQ

Perche organizzare team building se pago uno stipendio buono?

Nella cultura thailandese il denaro conta, ma il senso di appartenenza al gruppo conta di piu. Un dipendente che si sente parte di una 'famiglia' non lascera l'azienda per un aumento di 3.000-5.000 baht. Senza eventi di squadra e estremamente difficile trattenere i professionisti thailandesi.

Quanto costa il team building in Thailandia?

Il budget dipende dalla scala dell'evento. Un pranzo con attivita per 10 persone costa circa 15.000-30.000 baht. Un evento fuori sede di 1-2 giorni per un team di 30 persone parte da 100.000 baht in su.

Quali errori commettono piu spesso i manager stranieri?

Tre errori principali: competizioni troppo rigide con 'vinti e vincitori' (i thailandesi vivono male la sconfitta pubblica), distacco del manager dal gruppo, e il trascurare il cibo come elemento centrale della socializzazione.

Cos'e il sanuk e perche e importante?

Il sanuk e un valore fondamentale della cultura thailandese, che indica il piacere provato nello svolgere un'attivita. Se il lavoro o l'evento non genera sanuk, viene percepito come un fallimento. Inserite humour leggero, musica, sorrisi e momenti di relax.

Si puo unire il team building alla formazione?

Si, ma con attenzione. La componente formativa non dovrebbe superare il 20-30% del programma. Il resto deve essere dedicato a socializzazione informale, cibo e intrattenimento, altrimenti l'evento verra percepito come una riunione di lavoro.

Come il team building aiuta nella gestione di immobili in Thailandia?

Se possedete proprieta immobiliari e impiegate personale thailandese per la gestione (manager, addetti alle pulizie, tecnici), un team building regolare riduce il turnover e migliora la qualita del servizio agli ospiti. Le catene Centara e Anantara investono in questo proprio per questa ragione.

Dove conviene organizzare il team building?

Localita popolari: Pattaya, Hua Hin, Khao Yai, isole di Krabi. Per i team con base a Bangkok, un viaggio di 2-3 ore dalla capitale e ideale. Per i team con base a Phuket, sono adatte le isole vicine o le zone montane.

Con quale frequenza le grandi aziende thailandesi organizzano team building?

I leader di mercato (CP Group, Central Group, le grandi banche) organizzano eventi di squadra 1-2 volte l'anno, e alcune divisioni anche piu spesso. E lo standard del mercato corporate thailandese.

Il team building per un team thailandese non e un 'bonus gradito'. E il fondamento su cui si costruisce la lealta e la stabilita del vostro business in Thailandia. Senza di esso resterete estranei ai vostri stessi dipendenti, indipendentemente dallo stipendio offerto.

Source: Nation Thailand

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